消費者在選購商品時，首先吸引到他的是顏色色，之后才是形狀，在接觸商品很短時間內，人的色感占85%，形感占15%，充分表明了色彩具有先聲奪人目光的氣勢。在產品的包裝設計中，圖形、文字都要依賴于色彩搭配，也就是說色彩是包裝設計很關鍵的；色彩在推廣商品方面更具視覺沖擊力,對消費者的購買欲念會產生直接影響。同一種色彩會引起不同地域的人們不同的習慣性聯想，產生不同、甚至是相反的愛憎情感，因此包裝設計的好和壞，在很大程度上也依賴著在地域風俗所產生的色彩審美傾向；也就是說對于現代包裝設計，傳統色彩的研究和再應用具有舉足輕重的作用�，F在，包裝的色彩設計已成為判斷商品質量的一種直覺線索。色彩作為一種設計元素，在商品包裝設計中是不容忽視的。
一、包裝色彩設計的基本特性
色彩元素在現代包裝設計中具有象征性不同色彩會對人的心理、生理產生不同影響，從而產生不同的感染力。人們對于色彩往住會帶有主觀感情，各種顏色都不同程度地刺激著人們的視覺，并作用于人們的心理，從而使人們產生各種各樣的感覺和聯想。這就為包裝設計人員提供了寬廣的設計依據和豐富多彩的表現手法。在包裝設計中的某種顏色，可以使人想到商品的顏色、味道。例如,在味覺方面,粉紅、橘紅等顏色會讓人感覺到甜味,紫色、褐色讓人感到苦味,鮮紅色讓人覺得辣味。在體覺方面,紅色、橙色、黃色象征暖感,藍色、紫色、藍綠色使人產生冷感。比如，我們看到橙色包裝的商品時，會想到橙汁飲料、橘子罐頭等一類的商品；看到橙汁飲料，會讓人聯想到橙黃色并有酸、甜的感覺�？吹桨咨哪谭蹚V告，會讓我們聯想到牛奶等等。因此，設計師要對色彩的象征意義進行深入了解，尤其在包裝設計用色時應注意保留商品的形象色。
